9月15日，天猫苹果官方旗舰店和苹果官网同时开始预售iPhone新款。在苹果发布会后一直被iPhone X光芒笼罩的iPhone 8受到消费者哄抢，剧情出现反转。当天下午3点，天猫官方旗舰店开启iPhone 8/8 Plus预售，来自天猫的数据显示，开场15分钟成交额就超过去年iPhone 7首发的第一小时，火爆程度超去年iPhone 7首发。天猫作为手机第一平台的优势也由此持续扩大。每年苹果秋季发布会可谓科技圈的春晚。主角iPhone成为焦点之王，iPhone 8在苹果官网及天猫官方旗舰店领先其它渠道7天预售，也进一步奠定了天猫手机的王者地位。 　　自9月15日开始，只要在天猫苹果官方旗舰店下单并付完全款，就将成为第一批拿到iPhone新品的用户。据悉，去年iPhone 7中国首单也诞生在天猫。来自北京的王先生在上午7点30分拿到iPhone 7后，举牌宣称自己是全国拿到iPhone 7的第一人。 　　就在当天开售前，上午8点天猫Apple Store官方旗舰店与苹果官网同时进入维护状态，“我们将很过恢复服务。” 　　这可是业内尽知的“秘密”。历年苹果发布新品前，为满足即将到来的疯抢，苹果官网及天猫Apple Store两大线上商店均会开启的“店铺小憩”模式。 　　入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。在今年iPhone 8出街广告中，全球首发的两大官方平台，天猫与苹果官网将同框“秀恩爱”。在此背后，两者将享有7天优先预购期，成为国内买到iPhone 8、iPhone X最快通道。 　　其实每年9月，除了苹果官网之外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，已是惯例。从iPhone 6s、iPhone SE再到iPhone 7，都与苹果官网共享库存和配送渠道。 　　除了苹果，就在iPhone新品发布会前，小米、荣耀、华为、vivo、三星、魅族等一大波品牌也纷纷在天猫首发新机。